SEO und GEO: der Unterschied und wie man KI-Sichtbarkeit misst

Tim Schmitz · Geschäftsführer, Online Marketing United · Lesezeit 6 Minuten

Zwei Ziele, eine Grundlage

SEO (Suchmaschinenoptimierung) sorgt dafür, dass Ihre Seiten bei Google weit oben stehen. GEO (Generative Engine Optimization) sorgt dafür, dass KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity Ihr Unternehmen in ihren Antworten nennen und richtig beschreiben.

Die Grundlage ist dieselbe. Google sagt selbst, dass für seine KI-Suchfunktionen die bekannten Grundsätze guter Suchmaschinenoptimierung gelten: hilfreiche Inhalte, eine technisch saubere Website, klare Struktur. Wer bei SEO schlampt, wird auch in KI-Antworten selten auftauchen.

Was bei GEO dazukommt

• Eindeutige Angaben zum Unternehmen. Name, Leistungen, Standort, Ansprechpartner überall gleich: auf der Website, in Profilen, in Verzeichnissen.
• Antworten auf echte Fragen. KI-Systeme zitieren Inhalte, die eine Frage klar und vollständig beantworten. Fragen aus Kundengesprächen sind die beste Quelle.
• Belege und Erfahrung. Eigene Zahlen, Beispiele und Methoden statt allgemeiner Aussagen, mit einem echten Autor.
• Erwähnungen von außen. Fachbeiträge, Kundenstimmen und Branchenprofile, auf die sich die Systeme stützen können.
• Strukturierte Daten. Angaben zu Organisation, Leistungen und Fragen in maschinenlesbarer Form. Sie helfen bei der Zuordnung, garantieren aber keine Nennung.

Wie man KI-Sichtbarkeit misst

Ein Ranking wie bei Google gibt es nicht. Gemessen wird deshalb über einen festen Fragenkatalog, regelmäßig wiederholt:

1. Fragen festlegen. 20 bis 30 Fragen, die Ihre Kunden einer KI stellen würden, mit und ohne Ortsbezug. Zum Beispiel: „Welche Agentur in Braunschweig hilft bei Google Ads?“
2. Regelmäßig abfragen. Dieselben Fragen in mehreren KI-Systemen, etwa monatlich. Werkzeuge wie RankScale automatisieren das.
3. Auswerten. Werden Sie genannt? Wer statt Ihnen? Stimmt die Beschreibung? Welche Quellen zitiert die KI?
4. Entwicklung verfolgen. Eine einzelne Abfrage sagt wenig, weil KI-Antworten schwanken. Aussagekräftig ist der Verlauf über Monate.

Ergänzend zeigt Google Analytics Besuche, die aus KI-Assistenten kommen. Die Zahl ist heute meist klein, wächst aber. Wichtig bleibt wie überall: am Ende zählen Anfragen, nicht Nennungen. Wie Sie Anfragen sauber messen, steht im Artikel Leads bewerten statt Klicks zählen.

Was Sie nicht tun sollten

• Massenhaft KI-geschriebene Texte veröffentlichen. Sie gleichen sich, und weder Google noch KI-Systeme haben einen Grund, gerade Sie zu zitieren.
• Gekaufte Erwähnungen oder erfundene Bewertungen. Sie fallen auf und schaden dem Vertrauen.
• GEO als Ersatz für SEO sehen. Es baut darauf auf.